Met meer dan 200 factoren binnen het Google Algoritme is SEO een zeer complex vak. Bekend is dat dit landschap constant verandert en verbetert om altijd de beste zoekresultaten te tonen. De grote vraag is natuurlijk: Waar dien ik rekening mee te houden? En welke trends zullen in 2018 een grotere rol gaan innemen? Sommige factoren worden belangrijker waar andere vergeten worden en sommige nieuwe ontwikkelingen komen uit het niets en worden belangrijker dan ooit..

Partnerbijdrage: LEQUAL online marketing

"Zoekmachine optimalisatie is inmiddels een complex vak geworden."

Waarbij kwalitatieve (linkwaardige) content, gebruiksvriendelijk design en snelle en vooral veilige technieken belangrijk zijn, aldus Rand Fishkin (MOZ) en Brian Dean over SEO in 2018. Deze uitspraak is gebaseerd op de volgende 8 ontwikkelingen:

• 1. SERP Features
• Hoe kom ik in de Google Quick Answer Box?
• 2. Voice Search
• 3. Kunstmatige intelligentie (zelflerend & zelfoptimaliserend)
• 4. Autoriteit nóg belangrijker
• 5. Survival of the fastest
• 6. Gepersonaliseerde zoekresultaten
• 7. Video SEO
• Waarom beginnen met Youtube SEO?
• 8. Authority building
  
  

  1.SERP features

  Zoekmachines hebben als uitgangspunt om het beste zoekresultaat te tonen aan de persoon die zoekt.

  Zoals vaak het geval is, pioniert Google met de "Google Quick Answer Box". Zo brengt Google in sommige branches eigen data naar voren om direct het antwoord te serveren.
  
  

  Ja, dit kan in sommige branches ten kosten gaan van de CTR, maar in sommige branches wordt ook data getoond die afkomstig is van externe websites (dus óók die van jou!).

  

In de Google Quick Answer Box wordt direct antwoord gegeven op de vraag van de gebruiker. Je hoeft dus niet meer eerst een resultaat te openen voor je het antwoord kunt vinden en zo serveert Google jou sneller de beste resultaten! Eigenlijk begint het zo een beetje te lijken op AEO; Answer Engine Optimization.
Van deze ontwikkelingen gaan de oren van iedere SEO specialist klapperen, want dit biedt natuurlijk enorme kansen op een hoge CTR en extra bezoekers. Maar hoe zorg je ervoor dat de kans zo groot mogelijk wordt dat jouw website daar als beste resultaat naar voren komt? Wij zochten het uit.

• Hoe kom ik in de Google Quick Answer Box?

Antwoorden dus, waar begin ik? Waar je rekening mee dient te houden bij het creëren van content is dat je een heldere structuur aanbrengt binnen de content.

Denk bijvoorbeeld aan een inhoudsopgave, paragrafen, lijstjes, afbeeldingen, video's en tabellen. Kortom, alles wat het prettig maakt om een artikel te lezen en informatie tot je te nemen.

Om ervoor te zorgen dat jij het probleem van de 'searcher' beter oplost dan wie dan ook dien je eerst inzicht te krijgen in de manier waarop gezocht wordt.

Dit kun je doen door je goed te oriënteren op de Google Suggestions, Bing Suggestions, Youtube Suggestions en tools als Ubersuggest en Answerthepublic.com.

2.Voice Search

Een andere belangrijke reden waarom diepgaande antwoorden essentieel zijn voor succes op SEO gebied is de opkomst van"Voice Search". In Amerika worden al ruim 20% van alle uitgevoerde zoekopdrachten via Voice gedaan.

Omdat we tegenwoordig allemaal samengesmolten zijn met onze telefoon zal Voice Search een steeds prominentere rol gaan krijgen. Je hebt je telefoon altijd en overal bij de hand, waar het gebruik van mobiele telefoons in auto's verboden is, kun je toch even een vraag stellen aan Google via Voice Search en toch antwoord krijgen op de vraag.

De impact van Voice Search op SEO zal met name te zien zijn in de verschuiving van specifieke zoektermen naar uitgebreidere zoektermen. Bijvoorbeeld: je wilt weten waar je nog even snel een broodje kunt kopen, waar je voorheen zou zoeken op "Lunch + huidige locatie", zeg je nu: "OK Google, waar kan ik in de buurt een lekker broodje eten?"

3.Kunstmatige intelligentie (zelflerend & zelfoptimaliserend)

In 2010 gaf de toenmalig CEO van Google, Eric Schmidt, aan een 'Mobile-first Company' te gaan worden. Daar komt de Mobile first index update uit voort, maar Google is alweer bezig met de 'next step'. Op het Google Developer Event, Google I/O, gaf het bedrijf aan (nog) meer nadruk te gaan leggen op AI (Artificial Intelligence). Met de RankBrain update (het algoritme dat Google in staat stelt om slimmer om te gaan met zoekopdrachten) was de toon natuurlijk al gezet. Het gaat verder dan kijken naar synoniemen, gemaakte spelfouten en dergelijke. Zo kijkt de techniek naar de intentie die achter een zoekopdracht zit en of het antwoord ook gevonden wordt. Als Google ziet dat pogo-sticking regelmatig voorkomt bij jouw zoekresultaat zal je automatisch lager getoond gaan worden.

Het algoritme verbeterd 24/7. De computers schrijven namelijk de code en het algoritme is dus gebaseerd op machine learning. Het RankBrain algoritme leert continue van het daadwerkelijke gedrag van de gebruikers van Google.

AI zal steeds meer toegepast gaan worden binnen Google producten; zo introduceerde Google de Google Analytics Intelligence-functie. De functie zorgt ervoor dat je vragen kunt stellen aan Google Analytics en daar een antwoord op kunt krijgen zonder zelf de data te hoeven analyseren.

Verder zou Google Google niet zijn als ze daar dan toch weer even een stapje verder in moeten gaan, dus waarom ontwikkelen we niet 'Machine-learning software om Machine-learning software te bouwen'? Dit is het AutoML project geworden en als dit project slaagt geeft CEO Pichai aan de techniek niet alleen binnen de muren van Google toe te willen passen.

4.Autoriteit nóg belangrijker

Het speelt al enige tijd, maar na de Amerikaanse verkiezingen is het enorm gaan leven; hoe voorkom je de verspreiding van nepnieuws? We verwachten dat Google nóg meer waarde zal gaan hechten aan autoritaire websites als NRC.nl, Nu.nl en andere grote online kranten of nieuwsleveranciers. Bij autoritaire partijen zit daar namelijk een redactie achter om de inhoud te controleren op nepnieuws en een artikel met een vermelding op websites als deze zal hierdoor dus belangrijker zijn dan ooit.

5.Survival of the fastest

"Don't hamper the bots" zei Rand Fishkin op WebSummit 2017 in Lissabon. Het geduld van de gebruikers neemt in razend tempo af; je zal er als website eigenaar dus voor moeten zorgen dat je website extreem snel is. Wanneer je op alle momenten en op alle devices jouw website kunt serveren aan de gebruikers van Google, sluit dit aan op de strategie van Google: Zo snel mogelijk het beste antwoord voor onze gebruikers.

6. Gepersonaliseerde zoekresultaten

Google zal steeds meer naar gepersonaliseerde zoekresultaten gaan. Zo slaan ze verschillende soorten data van je op om vervolgens een nóg beter antwoord te kunnen geven op vragen die je stelt. Google kan op basis van de data namelijk inschatten naar welke stukje informatie of welk product of dienst je opzoek bent. Zo kwam ik laatst mijn meest recente bestelling bij Zalando tegen in de zoekresultaten..

Wil jij weten welke data Google van jou allemaal heeft? Ga dan naar: https://www.google.com/dashboard De verwachting is dat naast zoekmachines ook steeds meer websites gepersonaliseerde uitingen zullen gaan tonen.

7. Video SEO

Online video is enorm aan het groeien en de resultaten uit een onderzoek van Cisco zijn veelbelovend! Zo zegt Cisco dat ruim 80% van al het internetverkeer afkomstig zal zijn vanaf online video's.

Iedereen kijkt graag naar video's. Dat is immers veel prettiger t.o.v. een lange tekst lezen. Verder is 90% van de informatie die je hersenen ontvangen visueel en worden deze maar liefst 60.000 keer sneller werkt t.o.v. tekstuele uitingen. Daarnaast dragen video's natuurlijk bij aan de SEO strategie van jouw bedrijf en is bewezen dat bezoekers een langere 'time on Site' behalen wanneer ze naar video's kijken. Je kunt ze natuurlijk ook inzetten op sociale media.

• Waarom beginnen met Youtube SEO?

Youtube is inmiddels, uiteraard na Google, de grootste zoekmachine ter wereld! Verder blijkt uit onderzoek van Huffington Post dat 64 procent van de consumenten eerder bereid is een aankoop te doen na het bekijken van een video van een specifiek product of dienst. Naast het feit dat het dus conversie verhogend werkt, adviseren wij om te beginnen met Youtube SEO. Het is namelijk enorm zonde om het op één na grootste zoekmachineplatform te negeren.

Uit inzichten uit de markt is gebleken dat maar liefst 55% van alle zoekresultaten video's bevatten. Daarnaast opent het direct nieuwe mogelijkheden om posities te verkrijgen op kansrijke plaatsen, in onderstaande situatie zie je dat een Youtube video prima kan scoren in de zoekresultaten en je dus meer eigendom binnen Google kunt krijgen.

Expand your Google Real estate business with Youtube - Brian Dean

8. Authority Building

Tot slot is opnieuw aangegeven dat inkomende links nog steeds enorm belangrijk zijn om goed te ranken binnen Google. We hebben al eens eerder vermeld dat Google ook waarde gaat hechten aan Branded Mentions (linkloze linkbuilding). Dit zal zich in 2018 verder gaan ontwikkelen! Verder blijft de boodschap heel simpel: zorg voor meer en kwalitatieve links t.o.v. je concurrentie.

 Auteur; Rick Burgers ©